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实发空包网:成美团的支流,大众点评难逃摩拜的命运

2019/2/26      来源: 空包网
实发空包网:成美团的支流,大众点评难逃摩拜的命运
  实发空包网:大众点评这一大众熟悉的品牌即将迎来变数:如摩拜单车被收购后更名为“美团单车”一样,大众点评将被改名或被直接放弃。
  
  大众点评早已深入人心
  
  大众点评创立于2003年,定位于本地生活服务平台,是一款综合实力极强的点评性APP。主要为用户提供商户信息、消费点评及消费优惠等信息服务,从而为广大消费者精准提供美食推荐和商家推荐,深受用户喜爱。经历十余年的发展,大众点评已经成为人们在城市间穿梭生活的趁手工具。每每想要出去吃饭或外出游玩都必须要上大众点评看一看某某餐厅的评价好与不好。
  
  前段时间大众点评更是突跃成为脱单神器。“撩汉,真是有趣的益智游戏。”七夕当天,黎黎(化名)的微博如此写道,配图正是某网红酒店的打卡图片。但几个月前,黎黎还在为如何搞定王教练焦头烂额。直到黎黎无意中在大众点评健身房评论区,发现了王先生这个内部托。黎黎认真偷窥了王先生的主页,发现王先生爱吃海鲜,喜欢拍照,经常去固定的酒吧,攻略里mark了三个尚未打卡的店铺。了解了王先生爱好之后,黎黎切中其口味,邀请他去了中意的某店。王先生立刻引为知己,落入“陷阱”,最终贡献了自我。随着大众点评用户的增多,它的作用已经不再单一,从点评到社交过度自然,大众点评已经成为大众的日常必需品。
  
  2月份,腾讯与大众点评宣布战略合作,腾讯投资占大众点评20%股份,大众点评同时获得了微信、QQ等产品的入口整合的机会。跟腾讯系产品微信、QQ的对接使大众点评已经在微信中取得了“吃喝玩乐”的入口,在朋友圈的分享也实现了POI的打通,在手机QQ端也在进行各种展示、社交分享类的应用开发。
  
  大众点评逐步成为流量吸收巨头,给商户带来了更多的流量,这样的大众点评有足够的优势为美团提供优质数据。
  
  大众点评面临合并危机
  
  近日,大众点评或将消失的消息频出,业界人士猜测不一。热搜频上,绝非空穴来风。据美团内部人士透露,该消息是王慧文在开会时亲口说的。一名在职员工和一名已离职员工已分别向记者确认了该消息。
  
  或许是因为摩拜单车被美团收购之后被整合进美团App的原因,引发外界猜测,大众点评将会沦为和摩拜的命运一样被合并。在1月23日,美团联合创始人、高级副总裁王慧文发布内部信,宣布摩拜已全面接入美团APP,摩拜单车将成为美团LBS平台单车事业部,由他本人兼任事业部总经理。王慧文在内部信中表示,目前美团APP和摩拜APP均支持扫码骑车,未来摩拜单车品牌将更名为美团单车,美团APP将成为其国内唯一入口。据了解,用户现在打开美团APP,点击右上角“+”,选择“扫一扫”或者“骑单车”,就可以使用摩拜单车服务。
  
  同样是被美团收购的大众点评,它的命运又该何去何从?
  
  众所周知,2015年10月8日,大众点评网与美团网共同宣布达成战略合作并成立新公司美团大众点评。合并后双方人员架构保留原样,依旧是各自的品牌和业务独立运营。新公司将实施Co-CEO制度,大众点评CEO张涛和美团CEO王兴将同时担任联席CEO和联席董事长,重大决策将在联席CEO和董事会层面完成,新公司估值超150亿美元,此次交易得到阿里巴巴、腾讯、红杉等双方股东的大力支持,华兴资本担任本次交易双方的独家财务顾问。
  
  由2014年至今,国内互联网行业或与实体零售业之间的合作案例,出现了爆发式增长。以万达、腾讯、百度百亿炮制“万百腾”为起点,滴滴与快的、58同城与赶集、京东与永辉超市,阿里与苏宁交叉持股,上演了多起“和亲”案。而上述案例虽当事主体、事件内容不同,却描述了同一个现实:中国不缺电商老大,更不缺实体零售业老大,唯独缺少了新型O2O模式(线上+线下)的老大。美团与大众点评的联合,也是建立在O2O的阶段性特征上的,为了更好的实现线上与线下的统一,为美团的发展开辟更加宽广的道路,同时使大众点评更好的发挥它的作用。这一阵容可以说是强强联合。
  
  总而言之,联合就是为了更好的商业发展,能不能算得上强强联合关键还是要看盈利值。对此,投资人提出了日活量达六千万的目标。然而2018年Q3的财报显示,美团的年度交易用户数为3.823亿,年度活跃商家用户数为五百五十万,这一数目并没有达到投资人的目标。
  
  据离2015年美团收购大众点评已经过去三年半的时间,而上市以来美团的盈利压力显而易见,这样一来大众点评很有可能如其他被收购的公司那样难逃被边缘化的命运,更何况被收购的品牌难以长久保持是商业常态。界面新闻记者了解,为了提高DAU,所有美团的产品将整合进一个App中,将点评抽干。其中包括点评的数据输入、关系链输入和流量输入。具体来讲,点评最核心的资产——UGC内容评论将在美团端展示;外卖、酒旅等流量全部输送给美团。此外,点评最赚钱的项目,比如商家推荐、排序、收费商家的UI等,都将被美团拿走。
  
  由此看来,美团若是承受不住DAU的压力,采取融资手段,大众点评势必会成为历史。
  
  美团回应:大众点评会一直是一个独立的App
  
  就大众点评会被合并这一消息,美团回应称,大众点评会一直是个独立App,不存在合并进美团App的可能性。大众点评成立15年来,受到广大用户的喜爱和支持,我们不忘初心,坚守陪伴。
  
  在此之前就有人分析称,当前大众点评是美团点评重要的支撑板块,不仅掌握大量的用户评论内容,还有很多商户的数据,且很多餐饮商户已经把大众点评作为日常经营必须的平台,其中很多商户甚至将大众点评显示的评分作为门店员工的KPI考核依据,可见大众点评是美团点评未来数据变现的重要来源,因此美团点评吸收大众点评的可能性其实并不大。我想,这应该也是美团决定不合并大众点评的一个重要原因。
  
  尽管仍摆脱不了为美团输血的命运,但“大众点评”品牌不会消失,这一点就足够让吃货们欣慰了。正如开莉所言,大众点评成立15年来,受到广大用户的喜爱和支持,我们不忘初心,坚守陪伴。作为吃货也希望一直有“大众点评”的陪伴
  
  美团若将大众点评并进一个App确不是明智之举。O2O领域的竞争还处于激烈状态,如何将大众点评的上游流量和下游服务在美团的业务中极致发挥,扩大平台优势,资源优势互补才是美团当下应该考虑的重中之重,也是美团提高DAU的关键点。美团和大众点评的发展还需静看它们下一步的动作。
  
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